Небольшая поучительная история из жизни «малышей»
Рекламный флеш-баннер для мини-пылесоса Dyson должен был убедить пользователей, что преимущество компактного размера реализовано не в ущерб силе.
Вам что-нибудь говорят цифры мощности? Голые цифры, если вы не физик-ядерщик, вряд ли дадут вам реальное представление о работе прибора. Вам, по крайней мере, нужно знать, какая мощность у вашей старой модели, чтобы оценить — лучше или хуже будет работать новая.
Перед прилавком или во время просмотра баннера у людей нет времени на сложные расчёты, да иногда и знаний маловато. Поэтому все технические характеристики, которые могли бы повергнуть покупателя в благоговейный трепет, остаются лишь пустыми бесчувственными знаками.
Даже шотландский изобретатель Джеймс Уатт в 1789 году понимал эти рекламные тонкости. Он ввел термин «лошадиная сила», чтобы показать, работу скольких лошадей способны заменить его паровые машины.
На сегодняшнее время лошадиные силы — не совсем актуальный пример. Поэтому, чтобы раскрыть в баннере силу мощности нового пылесоса Dyson используются более понятные сравнения.
При этом примеры бьют сразу по двум мишеням: они демонстрируют не только факты сверхсилы, но и показывают их на примере «маленьких». Всё работает на товар — миниатюрный прибор с гигантской мощностью. Крошечный муравей с грузоподъемностью тяжелой техники. Маленький стриж, превосходящий силой полёта самые современные боинги.
За несколько секунд рекламный баннер, опираясь на яркие факты, убедительно доказал зрителю, что размер не имеет значения.