Мультяшный флеш-баннер для РАСО про тачки и ворону-разрушителя

Суть деятельности страховых компаний можно выразить известным законом Мёрфи (так называемый закон подлости): любая неприятность, которая может случиться, обязательно случится.

Однако, если баннер будет рекламировать статистику несчастных случаев — эта страшилка вряд ли заставит купить страховку. Именно поэтому, кстати, и не работает социальная реклама — большая часть которой построена по принципу запугать. («Улыбайся сегодня — завтра будет ещё хуже» — одно из следствий закона Мёрфи).

У запуганного человека атрофируется психическая и физическая активность. Чтобы заставить человека действовать, мы должны его мотивировать, дать ему морковку-ценность. (Человека проще заставить пристегиваться ремнями безопасности, если показать ему не ужас смерти, а радости жизни).

Именно так, психологически тонко, реализована в баннере рекламная идея страхования: застрахуй машину не потому, что её можно разбить, а потому что можно получить взамен новую.

Вы не устали читать эти теоретические выкладки по психологии? Устали! Вот тут важно не попасть в другую ловушку. Если ваш баннер будет говорить правильные вещи, но делать это скучно — вас опять же никто слушать не станет.

Поэтому своему рекламному сообщению мы даём нестандартную формулировку, разрушающую стереотипное мнение, и, тем самым, ещё больше привлекаем внимание.

«Разбил машину — это хорасо», — говорит баннер, обыгрывая имя страховой компании. Поверите, мы рекламный месседж заставили работать ещё и на запоминание названия компании. Ну, какие мы молодцы (и не каркать там!).